Steeds vaker zien we het fenomeen dat een professionele voetballer een kledinglijn begint. De prof ruilt zijn voetbaloutfit dan in voor een eigen fashionlabel. Een van de bekendste voorbeelden hiervan is David Beckham. Voetballers Demy de Zeeuw, Eljero Elia en Gregory van der Wiel waren altijd al in mode geïnteresseerd en daarom leek het hen een leuk idee om ook een eigen fashionlabel te starten. Ze kwamen erachter dat hun ideeën op dezelfde lijn lagen en besloten gezamenlijk een label op te zetten. Dit hebben ze in 2013 waargemaakt onder de naam BALR.